21 June, 2005
Subservient Chicken & Brawny Man
Campañas kisch interactivas… que funcionan
¿Quién dijo que la publicidad en Internet era costosa y no funcionaba? Simplemente, parece fallar la creatividad. En EE.UU. se está descubriendo la gigantesca efectividad de las campañas interactivas de marketing boca-oído, o interactive viral campaigns, que apelan al usuario para que difunda espontáneamente una marca.
Un ejemplo claro es el Subservient Chicken, o Pollo Sirviente, que ha creado Burger King para promocionar su sandwich de pollo. Se trata de una campaña de publicidad que se apoya una página web que permite al usuario dar instrucciones instantáneas a un ridículo hombre vestido de pollo que se desenvuelve en un living room. La bobada, obra de una agencia de Miami, ha atraído al web site subservientchicken.com un total de 13,9 millones de habitantes en los últimos diez meses, y ha generado un marketing viral sin precedentes.
Subservient Chicken - Burger King Brands
Get chicken just the way you like it.
» http://www.subservientchicken.com/
Otra campaña interactiva curiosa y muy exitosa es la de un tipo fuerte pero sensible Brawny Man, el típico americano con camisa de leñador y una cabaña de diseño en el monte, que también actúa, en plan romanticón (incluso saluda en francés), siguiendo las órdenes del visitante. La página se llama “Innocent Escapes”, www.brawnyman.com/innocentescapes/ y, en realidad, ofrece todo tipo de videos a la carta pregrabados. ¿Y qué vende Brawny Man? En estos videos, nada. En el supermercado, es una marca de servilletas de papel y artículos del hogar. Muy apropiado para un ama de casa -pensaron los publicistas- que piensa en una aventura inocente al estilo hortera de Valentine´s Day.
Innocent Escapes
Innocent Escapes is Brawny paper towel’s attempt at viral marketing where you get to “interact” with a first-person Brawny Paper Towel Man, who is sensitive and rugged, like a real mountain man or condom should be. You can pick one of about 30 scenarios to play along with.
» http://www.brawnyman.com/innocentescapes/
Categoría: Curiosidades
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